家乐福 打亿元行销战
作者： 来源： 日期：2014/1/22 9:21:33 人气：222
导读：农历年前采购进入高峰，量贩店最后加码祭出集点活动，量贩龙头家乐福今（22）…
农历年前采购进入高峰，量贩店最后加码祭出集点活动，量贩龙头家乐福今（22）日起展开义大利家用精品品牌ALESSI亚洲独家换购活动，整体行销费用投入经费逾亿元，是家乐福近五年预算最高的单次行销活动。
根据法国家乐福财报显示，台湾家乐福去年营收成长约1%至2%。量贩业者分析，国内量贩、超市、超商竞争激烈，量贩业者在超市与超商积极瓜分市场后，还能维持正成长，实属不易。
家乐福公关经理林梦绍昨天指出，家乐福与义大利ALESSI直接洽谈合作，引进上世纪80年代设计师「艾托雷˙开运体育萨斯」设计的全瓷餐盘组与顶级不鏽钢餐具组为集点换购商品，换购价159元至439元，是国内通路集点活动先例，也打破市场行情。
ALESSI是义大利精品家饰品牌，作品曾被巴黎庞毕度中心、纽约MoMA现代艺术博物馆收藏，也曾与故宫合作推出设计商品；ALESSI的家饰餐瓷由国内代理商引进销售，餐瓷、刀具价格动辄千元以上。
家乐福连续四年操作集点活动，分别推出百年经典吊饰、愤怒鸟、HELLO KITTY等，每次集点活动为期三个月，可以带动业绩成长一至二成。
林梦绍说，今年农曆年前採购气氛热烈，业绩较去年成长三至四成，下周春节报到，本周即会进入採购高峰期，趁著买气最热时候加码推出集点活动，有助提升消费者来店购物意愿。
家乐福近两年营运摆脱前几年的低迷，为站稳量贩一哥地位，今年银弹充裕，针对开年第一档採购旺季，电视广告、价格战、集点活动轮番上阵，在行销、门市营业均有新的创意，包括在非周末时段推不打烊营业、引进义大利精品换购商品等。
本土量贩店爱买也不甘示弱，加码推出圆仔集点商品。爱买指出，第一波推出正版官方授权猫熊圆仔红包袋、停车卡及抽取式卫生纸，其中红包袋两周内兑换5万份、卫生纸也兑换4万串，有效提高来客三成左右。
爱买因应兑换需求增，农曆年前增加二倍圆仔集点商品货量，预期透过圆仔赠品，将让业绩成长二至三倍。
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